Merchandising : comment mettre en valeur vos produits en magasin ?

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Merchandising

Pour séduire vos clients et leur donner envie de visiter votre boutique, la communication visuelle est très importante. Cependant, choisir les outils adaptés pour mettre en avant vos produits peut très vite devenir un casse-tête. Dans cet article, vous découvrirez comment mettre en valeur vos produits en magasin.

La mise en valeur des produits, un geste essentiel pour séduire le client

Les PLV (publicités sur lieux de vente) sont indispensables pour mettre en valeur les produits de votre magasin. Ces outils de communication visuelle ont pour but d’attirer l’attention des clients sur un produit. Elles doivent faire rêver le client tout en mettant en valeur l’objet que l’on souhaite vendre. Elles permettent également d’accompagner vos clients dans leur expérience en magasin. De nombreuses marques utilisent des supports tels que le kakémono, pour guider les clients, mais aussi pour donner un maximum de visibilité aux produits. Il est donc important de ne pas négliger la mise en valeur de vos produits via la publicité sur le lieu de vente. Pour qu’une publicité soit efficace, il est important de miser sur l’originalité.

En effet, le client doit être captivé par votre support de communication. Il est aussi très important que la publicité soit claire. Le client doit y retrouver des informations nécessaires sur le ou les produits mis en avant. Ces renseignements peuvent par exemple concerner le prix ou encore les caractéristiques du produit. Le but du merchandising est de susciter le désir des clients et de provoquer l’achat. De plus, malgré la démocratisation du shopping en ligne et la fermeture de magasins durant les différents confinements, les consommateurs n’ont pas délaissé les points de vente, bien au contraire.

Les différents types de PLV à mettre sur son point de vente

Il existe de nombreux types de supports pour mettre en avant vos produits en magasin. Commençons tout d’abord par les fameux kakémonos. Il existe différents types de kakémono. On retrouvera par exemple les kakemonos suspendus, très souvent utilisés dans les grandes surfaces. Ce support de communication est accroché au plafond à l’aide d’accroches. Un second type de kakémono est également disponible sur le marché. Il s’agit du kakémono dit roll up. Ce dernier, contrairement aux suspendus, est destiné à un usage terrestre. Il est très apprécié pour son côté pratique. En effet, comme son nom l’indique, le roll up a la particularité de pouvoir se rouler sur lui-même. Cela lui permet d’être facile à transporter et à ranger. De plus, ce kakémono est aussi très facile à installer, car il a seulement besoin d’une structure en métal. Qu’il soit suspendu ou au sol, ce support de communication est très pratique grâce à son format élancé. Vous aurez donc la possibilité de mettre de nombreuses informations dessus afin de mettre en valeur votre produit sur son lieu de vente.

Ensuite, on retrouve les affiches. Ces dernières peuvent être imprimées en petit, moyen ou grand format. Elles peuvent être mises en valeur sur le lieu de vente à l’aide de cadres, de porte-affiches ou encore de porte-visuels. Les banderoles publicitaires accrochées à l’entrée du magasin sont aussi très efficaces pour capter l’attention du client. Il existe également des présentoirs sous forme de caissons lumineux. Ce type de support est très pratique, car il permet de mettre facilement le produit en avant. De plus, le client sera interpellé par la lumière du présentoir. Cet outil de communication visuelle est souvent très utilisé par les marques de cosmétiques ou d’optiques. Dans le même genre, on retrouve aussi des présentoirs simples sans accessoires lumineux. Les supports de communication sont très variés. Ces derniers existent aussi sous la forme de stickers, d’oriflammes, de flyers, de brochures publicitaires, etc. Avec l’essor d’Internet, les publicités sur les lieux de vente 2.0 ont également vu le jour. Elles peuvent par exemple prendre la forme de publicités diffusées sur un écran ou encore de QR codes.

Quel type de support de communication visuel choisir ?

Selon l’agencement de votre magasin et le produit que vous souhaitez mettre en avant, les supports que vous allez utiliser seront différents. Il est tout d’abord primordial de se mettre à la place du client et de se demander quel type de publicité pourrait attirer l’œil. Il est aussi très important de prendre en considération le type de point de vente pour lequel vous allez avoir besoin de communication. En effet, les outils ne seront pas les mêmes pour une marque de vêtements que pour supermarché. En bref, avant de choisir ses PLV, il est essentiel de procéder à une analyse de sa cible et de ses attentes pour pouvoir proposer des supports adaptés à la clientèle.